¿Qué relación existe entre AI Overviews de Google y la estrategia de linkbuilding?
¿Qué relación existe entre AI Overviews de Google y la estrategia de linkbuilding?
Descubre la importancia de la estrategia de linkbuilding frente al lanzamiento de AI Overviews por parte de Google en los resultados de búsqueda.
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Con el reciente lanzamiento de AI Overviews por parte de Google en EE.UU., estamos empezando a ver como afectan estos resultados generados con inteligencia artificial en los resultados de búsqueda.
Desde los primeros experimentos de SGE en Google Labs hasta el lanzamiento ahora de AI Overviews, se ha podido observar una reducción de la visibilidad de los resúmenes de IA en los resultados de búsqueda.
Desde BrightEdge Labs, han realizado un análisis de diferentes tipos de búsquedas y han sacado las siguientes conclusiones:
Google ha disminuido la aparición de sus resúmenes de IA, ahora visibles en menos del 15% de las consultas, comparado con el 84% anterior. Este cambio se debe a la corrección de errores y respuestas peligrosas generadas por IA.
Los resúmenes de IA son más comunes en consultas con fragmentos destacados y preguntas específicas.
Su visibilidad varía por industria: 63% en salud, menos del 1% en restaurantes y viajes.
Google mejora la predicción y respuesta a preguntas de seguimiento, optimizando la experiencia del usuario.
A pesar de todo esto, la integración de IA en las búsquedas es inevitable y seguirá mejorando, ofreciendo nuevas oportunidades para el SEO y la generación de contenido.
Correlación entre AI Overviews y linkbuilding
Analizando estos datos, y a la espera de que Google lance definitivamente AI Overviews al resto de países del mundo, queda claro que en función de nuestro nicho de mercado, los resultados generados con inteligencia artificial tendrán más o menos relevancia.
Pero, ¿Qué correlación existe entre los resultados de AI Overviews y la estrategia de linkbuilding que implementemos en nuestro proyecto?
Autoridad de la marca
Google valora la autoridad de la marca como un factor crucial en su algoritmo de ranking. Los sitios web con alta autoridad son vistos como más confiables y relevantes, lo que mejora su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Evaluación de la calidad: Google utiliza la autoridad de la marca para evaluar la calidad del contenido y determinar su posición en las SERPs.
Clasificación de resultados: los sitios con mayor autoridad tienen más probabilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda, lo que aumenta la visibilidad y el tráfico.
Actualizaciones del algoritmo: las actualizaciones de Google tienden a favorecer a los sitios con alta autoridad y contenido de calidad, subrayando la importancia de mantener una estrategia sólida de EEAT y linkbuilding.
Cuanta mayor autoridad tenga la marca en nuestro nicho de mercado, mayor serán las posibilidades de que Google nos muestre en los fragmentos destacados de AI Overviews. Además, nos estaremos protegiendo frente a la competencia en las búsquedas de marca, evitando perder este tipo de tráfico tan relevante para marcas conocidas que tienen un volumen importante para este tipo de búsquedas.
Relevancia de la marca
La relevancia de la marca se refiere a la percepción y reconocimiento de una marca dentro de su nicho de mercado. Las marcas relevantes son vistas como líderes y fuentes confiables de información, lo que las hace más atractivas tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Autoridad y confianza: las marcas con alta relevancia son percibidas como más autoritarias y confiables. Google favorece estas marcas al considerarlas fuentes fiables de información, lo que mejora su posición en los resultados de búsqueda.
Engagement del usuario: las marcas relevantes tienden a tener mayor interacción con los usuarios, lo que se traduce en métricas de comportamiento positivo (como mayor tiempo en el sitio y menor tasa de rebote) que Google utiliza como indicadores de calidad.
La relevancia de una marca y el linkbuilding están profundamente interconectados en varios niveles:
Aumento de la autoridad: una marca relevante es más propensa a atraer enlaces de calidad de manera natural. Los sitios web y blogs dentro del mismo nicho querrán enlazar a contenido de marcas que consideran líderes en su sector.
Facilidad para generar backlinks: las marcas con alta relevancia tienen una reputación establecida que facilita la adquisición de backlinks. Los creadores de contenido prefieren enlazar a fuentes que son reconocidas y confiables.
Refuerzo mutuo: la relevancia de la marca puede ser amplificada por una estrategia efectiva de linkbuilding, y viceversa. A medida que una marca adquiere más enlaces de calidad, su relevancia y autoridad aumentan, lo que a su vez facilita la obtención de aún más enlaces.
Visibilidad y alcance: los enlaces no solo mejoran el SEO, sino que también aumentan la visibilidad y el alcance de la marca. Cuanto más se menciona una marca a través de backlinks o menciones, más familiar se vuelve para los usuarios, lo que refuerza su relevancia.
Por lo tanto, a mayor relevancia de la marca en los motores de búsqueda, mayor probabilidad de que Google nos termine mostrando en AI Overviews como fragmento destacado.
Expertise de la marca
El expertise se refiere a la profundidad de conocimiento y la autoridad de una persona o entidad en un tema específico. En el contexto del SEO, Google valora el expertise porque desea proporcionar a los usuarios información precisa, confiable y de alta calidad.
Los principales aspectos respecto al expertise de una persona o entidad serían:
Credibilidad y autoridad: un experto en un tema es percibido como una fuente confiable y autoritaria. Google recompensa a los sitios web que muestran un alto nivel de expertise mediante un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Contenido de calidad: el contenido producido por expertos suele ser de alta calidad, detallado y preciso, lo que mejora la satisfacción del usuario y reduce la tasa de rebote, dos factores que Google considera al clasificar los sitios web.
La relación entre expertise y linkbuilding tiene un impacto directo en el posicionamiento en Google. Algunos de los beneficios clave serían:
Mejora del ranking: los sitios web que demuestran un alto nivel de expertise y tienen una estrategia de linkbuilding efectiva tienden a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda. Google valora ambos elementos como indicadores de calidad y relevancia.
Resiliencia a cambios de algoritmo: las actualizaciones del algoritmo de Google a menudo buscan premiar la calidad y la relevancia. Los sitios que combinan expertise con una buena estrategia de linkbuilding son más resistentes a estos cambios y ha mantener su posicionamiento.
Mayor tráfico y conversión: un mejor posicionamiento en Google se traduce en más tráfico. Además, los usuarios que encuentran contenido de calidad escrito por expertos son más propensos a confiar en la información y realizar conversiones, ya sea suscribiéndose, comprando productos o interactuando con la marca.
Con toda esta información, no cabe duda que trabajar el linkbuilding o PR para reforzar tu marca, es una de las mejores estrategias para aumentar las posibilidades de que Google te muestre en los fragmentos destacados de AI Overviews.