Linkbuilding vs Link Earning: ¿Cuál es la diferencia y por qué importa?
Descubre las diferencias entre estas 2 estrategias de adquisición de enlaces y aumenta la autoridad de tu marca frente a los motores de búsqueda.
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En el mundo del SEO, los términos linkbuilding y link earning suelen usarse indistintamente, pero representan enfoques distintos para conseguir enlaces hacia un sitio web.
Hoy voy a explicar qué significa cada uno, cuándo utilizar cada estrategia y cómo impactan en el posicionamiento y la reputación de tu sitio.
¿Qué es el Linkbuilding?
El linkbuilding se refiere a las acciones deliberadas que realizamos para conseguir enlaces entrantes (backlinks). Estas estrategias incluyen:
Outreach activo: contactar con otros propietarios de sitios web para pedir enlaces.
Técnicas específicas: broken linkbuilding, guest posting, creación de directorios, entre otros.
Enlaces patrocinados: aunque hay que usarlos con cautela y etiquetarlos como nofollow.
Ventajas del Linkbuilding:
Resultados rápidos si se ejecuta correctamente.
Control sobre la calidad y la cantidad de enlaces que construyes.
Desventajas:
Requiere inversión en tiempo o dinero.
Si no se hace con técnicas white-hat, puede ocasionar penalizaciones de Google.
¿Qué es el Link Earning?
El link earning se enfoca en ganar enlaces de manera orgánica gracias a la calidad del contenido que produces. Aquí, los enlaces son un resultado natural del valor que ofreces a los usuarios. Ejemplos incluyen:
Contenido viral o altamente compartible.
Investigaciones o estudios originales.
Guías completas que se convierten en referencia para otros creadores de contenido.
Ventajas del Link Earning:
Mejora tu autoridad de forma sostenible y segura.
Atrae enlaces de sitios altamente relevantes y confiables.
Desventajas:
Requiere tiempo y esfuerzo para producir contenido de alto valor.
Los resultados no son inmediatos ni garantizados.
¿Cuál es la diferencia clave?
La diferencia esencial entre linkbuilding y link earning radica en el control y el enfoque:
En el linkbuilding, tú tomas la iniciativa de buscar los enlaces.
En el link earning, los enlaces llegan de manera natural como resultado de tu contenido.
Ambas estrategias no son mutuamente excluyentes; de hecho, su combinación puede ser altamente efectiva.
Casos de estudio: Linkbuilding vs Link Earning
Caso 1: Sitio web nuevo
Estrategia: usar linkbuilding para generar los primeros enlaces y aumentar la visibilidad inicial.
Resultados: Mayor tráfico en el corto plazo.
Caso 2: Blog establecido
Estrategia: enfocarse en link earning mediante la creación de guías técnicas y colaboraciones con expertos.
Resultados: crecimiento sostenible y mejora de la reputación en el nicho.
Cómo combinar ambas estrategias
Fase inicial: implementa linkbuilding con técnicas seguras como broken linkbuilding o directorios de calidad.
Fase de consolidación: invierte en contenido que atraiga enlaces naturales, como estudios de caso, estadísticas y herramientas gratuitas.
Optimización continua: analiza tu perfil de enlaces regularmente para mantener un balance saludable entre las dos estrategias.
Linkbuilding: la estrategia proactiva
El linkbuilding implica tomar medidas directas para adquirir enlaces, ya sea mediante outreach, colaboraciones o tácticas específicas. Aunque puede parecer un enfoque más tradicional, sigue siendo efectivo si se realiza de forma ética.
Técnicas populares de Linkbuilding
Broken linkbuilding: encontrar enlaces rotos en otros sitios y ofrecer tu contenido como reemplazo.
Guest posting: escribir artículos para otros blogs a cambio de un enlace hacia tu sitio.
Enlaces en directorios de calidad: inscribir tu sitio en directorios específicos y relevantes.
Relaciones Públicas Digitales (Digital PR): crear noticias, infografías o campañas virales que atraigan enlaces intencionalmente.
Herramientas recomendadas para Linkbuilding
Ahrefs:
Uso: identificar enlaces rotos, analizar perfiles de enlaces de competidores y encontrar oportunidades de guest posting.
Característica clave: la herramienta Content Explorer para encontrar sitios que enlazan a contenido similar al tuyo.
SEMrush:
Uso: descubrir oportunidades de backlinks, auditar tu perfil de enlaces y monitorear tus campañas de outreach.
Característica clave: Backlink Gap para identificar enlaces que tienen tus competidores pero tú no.
Hunter.io:
Uso: encontrar correos electrónicos de contacto para outreach.
Característica clave: integración con plataformas de correo como Gmail para enviar y rastrear tus campañas.
BuzzStream:
Uso: gestionar tus campañas de outreach.
Característica clave: sistema de CRM para mantener organizadas las relaciones con bloggers y webmasters.
Link Earning: la estrategia orgánica
El link earning se basa en crear contenido de alta calidad que otros quieran enlazar sin necesidad de pedírselo directamente. Aunque es un proceso más pasivo, puede generar enlaces de mayor valor y autoridad a largo plazo.
Tipos de contenido que ganan enlaces
Guías y tutoriales exhaustivos: piezas que resuelvan problemas específicos o expliquen conceptos complejos.
Estudios de caso y datos originales: contenido respaldado por investigaciones o cifras exclusivas.
Herramientas gratuitas: calculadoras, generadores o plantillas que los usuarios puedan utilizar.
Infografías visualmente impactantes: fáciles de compartir y enlazar, especialmente en redes sociales.
Herramientas recomendadas para Link Earning
Google Trends:
Uso: identificar temas de interés creciente que podrían ganar enlaces fácilmente.
Característica clave: comparación de tendencias entre múltiples palabras clave.
AnswerThePublic:
Uso: descubrir preguntas comunes que la gente tiene sobre tu nicho.
Característica clave: generación de ideas para contenido basado en preguntas frecuentes.
Canva:
Uso: diseñar infografías llamativas.
Característica clave: plantillas predefinidas que ahorran tiempo.
Surfer SEO:
Uso: optimizar el contenido para asegurarte de que es competitivo.
Característica clave: análisis de contenido basado en los 10 principales resultados para una palabra clave.
HARO (Help a Reporter Out):
Uso: vonectar con periodistas que buscan expertos en tu industria.
Característica clave: posibilidad de ganar enlaces editoriales de alta calidad.
Cómo integrar Linkbuilding y Link Earning
Paso 1: Evaluación inicial
Utiliza herramientas como Ahrefs o SEMrush para auditar tu perfil de enlaces actual.
Define tu mix ideal: ¿cuánto tiempo dedicarás al linkbuilding frente al link earning?
Paso 2: Diseña tu estrategia
En la fase inicial (sitios nuevos):
Enfócate en linkbuilding para obtener visibilidad rápida.
Usa técnicas como directorios, guest posts y enlaces rotos.
En la fase de consolidación (sitios establecidos):
Invierte más en contenido que atraiga enlaces de forma natural.
Crea investigaciones originales o herramientas gratuitas.
Paso 3: Optimización continua
Usa herramientas como Majestic SEO para monitorear la calidad de tus enlaces y detectar posibles enlaces tóxicos.
Realiza ajustes basados en el rendimiento de tu contenido y campañas de outreach.
Tanto el linkbuilding como el link earning son esenciales para un perfil de enlaces sólido y efectivo. Mientras el primero ofrece control y resultados inmediatos, el segundo asegura un crecimiento orgánico y duradero. Elige tu enfoque según los objetivos de tu negocio y recuerda que, al final, lo que más importa es crear contenido de calidad que motive a otros a enlazarte.
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