La importancia del SEO técnico para ejecutar estrategias de linkbuilding
Descubre la importancia de tener conocimientos a nivel de SEO técnico para saber implementar estrategias de linkbuilding para cualquier proyecto SEO.
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Los puntos más destacados que vamos a ver a nivel de SEO son los siguientes:
🔧SEO técnico
👉Cómo gestionan los contenidos duplicados mediante canonical
👉Cómo tienen configurado los marcados de datos por tipología de página
⚙️SEO On Page
👉Cómo optimizan los titles y meta description para mejorar el CTR en las SERPs
👉Cómo optimizan el enlazado interno para distribuir el Pagerank entre las distintas secciones de la Web
⛓️SEO Off Page
👉Qué estrategias de linkbuilding orgánico utilizan para aumentar la autoridad de su sitio Web
👉Qué estrategia de PR están utilizando para conseguir aumentar las búsquedas de marca
📖Contenidos SEO
👉Qué arquitectura Web están utilizando en su sitio Web
👉Qué optimizaciones están usando a nivel de EEAT
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En el mundo del SEO, el linkbuilding sigue siendo uno de los pilares fundamentales para mejorar la autoridad de un sitio web y su posición en los motores de búsqueda. Sin embargo, para que las estrategias de linkbuilding funcionen correctamente, es imprescindible contar con una base sólida de SEO técnico.
El SEO técnico no solo asegura que los enlaces externos funcionen de manera óptima, sino que también permite que el sitio web esté preparado para aprovechar al máximo el "link equity" que se genera.
A continuación, voy a explorar la importancia del SEO técnico en las estrategias de linkbuilding y los conocimientos avanzados que necesitas dominar.
1. Optimización del Crawl Budget (presupuesto de rastreo)
El crawl budget es el número de páginas que Googlebot rastrea en tu sitio web en un período de tiempo determinado. Si tu sitio tiene un gran número de URLs innecesarias o mal gestionadas, podrías desperdiciar este presupuesto y hacer que Google no rastree las páginas importantes.
Sitemaps XML: un sitemap bien estructurado es esencial para que los motores de búsqueda rastreen las páginas más importantes. Si no está bien optimizado, podrías estar gastando tu presupuesto de rastreo en páginas irrelevantes.
Robots.txt: utiliza este archivo para bloquear páginas que no son relevantes para el SEO, como las páginas de política de privacidad o términos de servicio. Así, Googlebot se centrará en rastrear las páginas más valiosas para el linkbuilding.
Canonicals y URLs duplicadas: una correcta implementación de las etiquetas canonical es crucial para evitar que Google rastree versiones duplicadas de una misma página. Si no lo haces, podrías dividir el "link equity" entre varias versiones de una misma URL.
2. Gestión de códigos de estado HTTP
Los códigos de respuesta HTTP son fundamentales para garantizar que los enlaces que construyes a lo largo de tus campañas de linkbuilding transmitan autoridad correctamente. Algunos aspectos a considerar:
Redirecciones 301: los enlaces que apuntan a páginas que han sido redirigidas a través de un código 301 transmitirán autoridad a la nueva página. Sin embargo, si usas demasiadas redirecciones o redirecciones en cadena, podrías perder parte de ese "link juice".
Errores 404 y 410: si los enlaces externos apuntan a páginas que retornan errores 404 o 410, estarás perdiendo valiosos enlaces. Siempre revisa las URLs enlazadas para asegurarte de que están operativas o redirigirlas adecuadamente.
Errores 500: los errores del servidor también pueden afectar negativamente a la transmisión de autoridad de los enlaces. Mantén un control regular del estado de tu servidor y asegúrate de que tu sitio web está accesible y funcionando correctamente.
3. Javascript y renderización de enlaces
Hoy en día, muchas páginas web se generan o cargan contenido de manera dinámica a través de JavaScript. Si los enlaces que obtienes en tu estrategia de linkbuilding están ocultos o cargados después de que el HTML original se haya renderizado, los motores de búsqueda podrían no rastrearlos correctamente.
Renderizado: asegúrate de que Google pueda renderizar y rastrear adecuadamente los enlaces que has colocado. Puedes usar herramientas como la función de "Inspección de URL" en Google Search Console para verificar cómo Googlebot ve e interpreta los enlaces en tu página.
Enlaces en JavaScript: evita ofuscar o cargar enlaces cruciales a través de JavaScript. Los enlaces que no están visibles para Googlebot no serán rastreados ni contribuirán al SEO.
4. Estructura de enlaces internos
Una estructura sólida de enlaces internos es fundamental para que los enlaces externos que obtienes puedan distribuir su autoridad de manera eficiente en todo el sitio web. Sin una arquitectura clara, los enlaces que apunten a una página no tendrán el mismo impacto que si esa autoridad se distribuyera correctamente.
Clústeres de contenido: utiliza una estructura de clúster de contenido donde cada página principal esté apoyada por varias páginas secundarias que se enlacen entre sí. Esto no solo mejora la distribución del "link juice", sino que también refuerza la autoridad temática (topical authority) de tu sitio.
Deep Linking: no te limites a obtener enlaces solo a la página principal o de productos. Asegúrate de que el linkbuilding apunte también a páginas más profundas y valiosas de tu sitio, como artículos de blog, páginas de categoría o páginas específicas de servicio.
5. Optimización de enlaces canónicos y relacionados con los parámetros
Los parámetros en las URLs pueden causar grandes problemas a nivel de SEO técnico y linkbuilding si no se gestionan correctamente.
Canonicalización: asegúrate de que cada página tenga una versión canónica correcta para evitar la duplicación de contenido. Sin una implementación adecuada, los enlaces que apuntan a diferentes versiones de la misma URL podrían dividir la autoridad entre múltiples versiones.
Gestión de parámetros: si tu sitio utiliza parámetros en las URLs (por ejemplo, para el filtrado de productos), es importante gestionarlos adecuadamente. En Google Search Console puedes decirle a Google cómo tratar ciertos parámetros para evitar que se indexen versiones duplicadas de una misma página. También puedes configurar estos parámetros en el robots.txt para bloquear aquellos que no deberían ser rastreados.
6. Anchor Text y Link Velocity
El anchor text es el texto visible de un enlace y juega un papel importante en la relevancia de los enlaces que apuntas a tu sitio. Igualmente, la velocidad a la que obtienes enlaces (link velocity) es crucial para evitar penalizaciones por spam.
Anchor Text: usa una combinación de anchor text de marca, genérico y de palabras clave para diversificar tu perfil de enlaces y evitar una sobreoptimización.
Link Velocity: la construcción de enlaces debe hacerse de forma gradual. Un aumento repentino en el número de enlaces externos puede parecer sospechoso para Google, lo que podría desencadenar una penalización.
7. Sitemaps y Robots.txt en linkbuilding
Un archivo robots.txt y un sitemap bien configurado son esenciales para dirigir el rastreo hacia las áreas importantes de tu sitio. En el contexto del linkbuilding:
Sitemaps: debes asegurarte de que las páginas más relevantes que reciban enlaces estén incluidas en tu sitemap. Esto facilita que los motores de búsqueda las rastreen y aprovechen los enlaces entrantes.
Robots.txt: asegúrate de no bloquear accidentalmente páginas clave que estén recibiendo enlaces entrantes en tu archivo robots.txt. Revisa regularmente este archivo para asegurarte de que los motores de búsqueda pueden acceder a todo el contenido que quieres potenciar con linkbuilding.
El SEO técnico y el linkbuilding van de la mano. No basta con obtener enlaces; es fundamental que tu sitio web esté técnicamente optimizado para que esos enlaces puedan tener el mayor impacto posible. Desde la gestión del crawl budget hasta el manejo de redirecciones, renderizado de JavaScript y estructuración de enlaces internos, el SEO técnico es la base sobre la que se construyen estrategias de linkbuilding exitosas.
Si dominas estos aspectos avanzados de SEO técnico, estarás mucho más cerca de mejorar la autoridad de tu sitio y aprovechar al máximo las oportunidades de linkbuilding que consigas.
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