La importancia del marcado de datos en SEO: agrupación, relación y tipos
Descubre como optimizar el marcado de datos de tu sitio Web agrupando aquellos que contienen una relación a nivel de contenidos.
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El marcado de datos estructurados se ha convertido en un componente crítico en la optimización para motores de búsqueda (SEO). La capacidad de estructurar y etiquetar datos en nuestras páginas web no solo facilita la comprensión de nuestro contenido por parte de los motores de búsqueda, sino que también mejora la visibilidad y el rendimiento en las SERPs.
En este artículo, voy hablar sobre la importancia del marcado de datos, cómo se pueden agrupar y relacionar, y qué tipos de marcado utilizar según el negocio.
¿Qué es el marcado de datos estructurados?
El marcado de datos estructurados es una forma de anotar el contenido de una página web con metadatos que proporcionan información adicional sobre su contexto y significado. Utilizando vocabularios estándar como Schema.org, el marcado permite que los motores de búsqueda comprendan mejor la información en una página y la presenten de manera más visual y útil en los resultados de búsqueda.
Importancia del marcado de datos en SEO
Mejora en la interpretación de contenido:
Los motores de búsqueda como Google utilizan datos estructurados para comprender mejor el contenido de una página, lo que puede resultar en una mejor clasificación.
Rich snippets y resultados enriquecidos:
El marcado de datos puede activar rich snippets, como reseñas, recetas, eventos y más, que mejoran la visibilidad y mejorar el CTR en las SERPs.
Optimización para la búsqueda por voz:
Con el auge de los asistentes de voz, los datos estructurados juegan un papel crucial al proporcionar información precisa y relevante para las consultas de voz.
Agrupación y relación de datos estructurados
Agrupación de Datos
Agrupar datos estructurados implica organizar la información en categorías relevantes que reflejen el contenido y el propósito de la página. Aquí te presentó algunos ejemplos de agrupaciones comunes:
Marcado de datos de producto
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Nombre del Producto",
"image": "URL de la Imagen",
"description": "Descripción del Producto",
"sku": "Código SKU",
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "URL del Producto",
"priceCurrency": "USD",
"price": "Precio del Producto",
"priceValidUntil": "2024-12-31",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
Marcado de datos de artículos y blogs
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Título del Artículo",
"image": "URL de la Imagen",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Nombre del Autor"
},
"datePublished": "2024-07-27",
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Nombre de la Organización",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "URL del Logo"
}
}
}
Relación entre datos estructurados
Establecer relaciones entre diferentes conjuntos de datos estructurados ayuda a los motores de búsqueda a entender el contexto completo de la información. Esto se puede lograr mediante la anidación de tipos de datos y la referencia cruzada.
Ejemplo de relación entre un producto y una reseña
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Nombre del Producto",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.5",
"reviewCount": "24"
},
"review": {
"@type": "Review",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Nombre del Revisor"
},
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "5"
},
"reviewBody": "Comentario de la Reseña"
}
}
Tipos de marcado según el negocio
El tipo de marcado de datos que se debe usar depende del tipo de negocio y la información que se desea destacar. A continuación, os voy a mostrar algunos ejemplos basados en diferentes tipos de negocios:
Comercio Electrónico
Productos: para tiendas online, el marcado de productos es esencial.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Camiseta de Algodón",
"image": "URL de la Imagen",
"description": "Camiseta de algodón 100% orgánico",
"sku": "12345",
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "URL del Producto",
"priceCurrency": "EUR",
"price": "19.99",
"priceValidUntil": "2024-12-31",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
Negocios Locales
Organización local: para mejorar la visibilidad en búsquedas locales.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Nombre del Negocio",
"image": "URL de la Imagen",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Dirección",
"addressLocality": "Ciudad",
"addressRegion": "Estado",
"postalCode": "Código Postal",
"addressCountry": "País"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": "Latitud",
"longitude": "Longitud"
},
"url": "URL del Negocio",
"telephone": "+34123456789",
"openingHours": "Mo-Fr 09:00-17:00"
}
Publicaciones y Blogs
Artículos: para destacar contenido informativo y de blogs.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BlogPosting",
"headline": "Cómo mejorar tu SEO con datos estructurados",
"image": "URL de la Imagen",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Nombre del Autor"
},
"datePublished": "2024-07-27",
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Nombre de la Organización",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "URL del Logo"
}
}
}
El marcado de datos estructurados es una herramienta poderosa para mejorar el SEO, proporcionando a los motores de búsqueda información detallada y precisa sobre el contenido de una página web.
Al agrupar y relacionar correctamente estos datos, y utilizando el tipo de marcado adecuado para cada tipo de negocio, se puede lograr una mejor visibilidad y rendimiento en las SERPs.
Implementar una estrategia robusta de datos estructurados es esencial para cualquier negocio que busque destacar en el competitivo entorno digital actual.