La importancia de una estrategia de PR en sitios Web de afiliados
Descubre como protegerte de las actualizaciones del algoritmo de Google aumentando las búsquedas de marca de tu sitio Web.
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Con los últimos update de Google, la importancia de las búsquedas de marca cada vez está cogiendo más relevancia. Solo hay que ver algunos sitios de afiliados que en los últimos Helpful Content Update y Core Update de Google han empezado a perder visibilidad.
En este ejemplo podemos ver como Housefresh .com empezó a perder tráfico en Octubre del año pasado coincidiendo con un Core Update y en el Core Update de Marzo de este año Google terminó de rematarlo.
Tiene competidores que son marcas con mucha autoridad en Internet y que tienen un volumen de búsquedas de marca muy superior al que tiene Housefresh.
Otro ejemplo de dominio, cortapelosypanchas .com, un sitio Web muy de nicho, que ha perdido bastante visibilidad a medida que Google ha ido lanzando sus Core Update.
Con esto quiero resaltar la importancia de construir una marca alrededor de cualquier sitio Web para evitar estas caídas e intentar ir creciendo en cuanto a búsquedas de marca en tu sector.
Llegado a este punto, igual te estás preguntando, vale Rafa, pero ¿Cómo puedo aumentar las búsquedas de marca para mi sitio Web?
Para aumentar las búsquedas de marca y mejorar el posicionamiento en los buscadores mediante una estrategia de relaciones públicas (PR) y otras técnicas orientadas al SEO, es fundamental implementar un enfoque global en tu estrategia de marketing.
Estrategias de PR para aumentar las búsquedas de marca
Desarrollar contenido de alto valor:
Notas de prensa: publica noticias importantes sobre tu empresa, como lanzamientos de productos, eventos, premios, colaboraciones y logros destacados.
Artículos de opinión y entrevistas: comparte la experiencia de líderes de la empresa en medios relevantes. Esto no solo mejora la visibilidad de la marca, sino que también la posiciona como líder en la industria.
Estudios de caso y reportes: publica estudios de caso y reportes que puedan atraer la atención de medios y blogs especializados.
Colaboraciones con medios y bloggers:
Contactos con periodistas: desarrolla relaciones con periodistas y bloggers influyentes en tu nicho. Proporcionales contenido exclusivo y relevante.
Guest blogging: escribe artículos para blogs y sitios web relevantes, asegurándote de que incluyan enlaces y menciones a tu marca.
Participación en eventos y conferencias:
Conferencias y webinars: participa como ponente en eventos de la industria. Promociona tu participación en tu sitio web y redes sociales.
Patrocinios y colaboraciones: patrocina eventos relevantes para aumentar la visibilidad de tu marca.
Estrategias en redes sociales:
Campañas de redes sociales: utiliza campañas pagadas y orgánicas en redes sociales para promocionar contenido relevante y noticias de la empresa.
Influencers y embajadores de marca: colabora con influencers para que mencionen y recomienden tu marca a sus seguidores.
Otras formas de aumentar las búsquedas de marca
SEO y contenido de calidad:
Blogging regular: publica contenido relevante y optimizado para SEO en tu blog. Asegúrate de que el contenido resuelva problemas y responda preguntas comunes de tu audiencia.
Optimización On-Page: asegúrate de que cada página de tu sitio esté optimizada con palabras clave relevantes, meta descripciones, títulos y encabezados adecuados.
Marketing de contenidos:
Ebooks y whitepapers: ofrece recursos descargables valiosos que requieran registro, capturando correos electrónicos y aumentando el reconocimiento de marca.
Infografías y videos: crea contenido visual atractivo que sea fácil de compartir y comprender.
Estrategia de email marketing:
Boletines informativos: envía boletines regulares a tu lista de suscriptores con actualizaciones, noticias y contenido exclusivo.
Campañas drip: implementa campañas de email marketing automatizadas para nutrir a los leads y mantener a tu audiencia comprometida con tu marca.
Publicidad pagada:
Google ads y redes sociales: ejecuta campañas de búsqueda y display en Google, así como campañas pagadas en redes sociales para aumentar la visibilidad y el reconocimiento de marca.
Participación en comunidades y foros:
Quora, Reddit y foros de la industria: participa activamente en comunidades online donde tu audiencia objetivo está presente, ofreciendo respuestas y soluciones útiles mientras mencionas tu marca.
Programas de fidelización y recomendación:
Programas de recompensas: implementa programas de fidelización para recompensar a los clientes leales.
Referencias y testimonios: fomenta que tus clientes actuales refieran a nuevos clientes y dejen testimonios positivos.
Si tienes un sitio Web cuya principal fuente de ingresos es el marketing de afiliados, ya no tienes escusa para empezar a crear marca y evitar que las futuras actualizaciones de algoritmo de Google te terminen penalizando.
Hola Rafa, gracias por el contenido. Si tuvieras que priorizar, ¿qué medidas serías las que tomarías primero? ¿Irías primero pagando por publi para conseguir tráfico en tu web, para después conseguir más visitas orgánicas?