Deep Linking: Cómo aprovecharlo en tus estrategias de linkbuilding
Descubre cómo puedes aprovechar el Deep Linking para mejorar el rastreo de tu sitio Web, aumentar la autoridad e incrementar visibilidad de tu marca frente a los motores de búsqueda.
¡Gracias por leer la newsletter de Linking and Growing! Damos la bienvenida a los nuevos suscriptores de la última semana, en total ya somos 1237 suscriptores en la newsletter de Linking & Growing!
Si deseas recibir cada semana información sobre SEO relacionada con linkbuilding, suscríbete a continuación.
⭐⭐ Membresía Linking & Growing PRO ⭐⭐
El próximo sábado en la membresía de Linking & Growing PRO analizaremos Rastreator, empresa que empezó en 2009 cómo un comparador de seguros, y ahora tiene ya más de medio millón de tráfico orgánico mensualmente.
¡No te pierdas el análisis de uno de los comparadores de seguros que más ha crecido en los últimos años!
El deep linking puede ser muy beneficioso en las estrategias de linkbuilding por varias razones clave. Al dirigir enlaces profundos a páginas internas específicas en lugar de solo a la página principal, las marcas pueden fortalecer su estructura de enlaces y aumentar la relevancia del contenido específico dentro de su sitio Web.
1. ¿Qué es un deeplink?
Un deeplink (o enlace profundo) es un tipo de enlace que lleva a los usuarios directamente a una página o contenido específico dentro de una aplicación móvil, sitio web o plataforma digital, en lugar de redirigirlos a la página principal.
En el contexto web, un deeplink lleva a una subpágina específica, como una entrada de blog o un producto en una tienda online. Sin embargo, el deep linking es especialmente relevante en aplicaciones móviles, donde estos enlaces dirigen a un usuario a una pantalla o función específica dentro de la app, ahorrando tiempo y mejorando la experiencia.
2. ¿Cómo funcionan los deeplinks?
Para entender el funcionamiento de los deep links, es importante dividirlo en dos áreas principales: web y móvil.
a) Deep linking en la web
Los enlaces profundos en sitios web se manejan de manera similar a los enlaces comunes, donde una URL se construye para llevar al usuario a una página específica. Por ejemplo:
Enlace tradicional:
https://www.tiendaonline. com
Deeplink:
https://www.tiendaonline. com/productos/zapatillas-nike-2024
En este caso, el deeplink no lleva a la página principal de la tienda online, sino directamente a un producto específico (en este caso, las zapatillas Nike 2024).
b) Deep linking en apps móviles
Los deep links móviles son más complejos porque dependen del sistema operativo (Android o iOS) y de si la aplicación está instalada o no. En el entorno de las apps, los deeplinks funcionan de la siguiente manera:
Enlace profundo estándar: el deeplink intenta abrir una aplicación específica utilizando un esquema de URI personalizado. Si la aplicación está instalada, el enlace abre directamente la pantalla o contenido específico en la app.
Enlace profundo condicional: si el usuario no tiene la aplicación instalada, el deeplink puede redirigir a una página de descarga de la app en la tienda (Google Play o App Store).
Deferred deep linking: estos deeplinks permiten llevar al usuario al contenido específico incluso si no tiene instalada la app en el momento del clic. En lugar de perder el contexto, después de instalar la app, se redirige automáticamente al contenido relevante una vez que la aplicación se ha descargado.
Enlaces universales (iOS) y App Links (Android): son soluciones más avanzadas que funcionan tanto en apps como en web, detectando si la aplicación está instalada y, si no lo está, abren la página web correspondiente o llevan al usuario a la tienda de apps para que la descargue.
3. Ventajas de los deeplinks
Los deeplinks son una herramienta poderosa para mejorar la experiencia del usuario, aumentar la conversión y aumentar la autoridad de páginas específicas de un sitio Web. A continuación, algunas de las principales ventajas de utilizar deeplinks:
Mejora de la relevancia temática y autoridad de páginas específicas
El deep linking permite distribuir el "link juice" (la autoridad transmitida por enlaces entrantes) de manera más equitativa en un sitio web. En lugar de que todos los enlaces apunten a la página de inicio, los deeplinks dirigen a páginas internas o secciones específicas que tienen contenido relevante, lo que les ayuda a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda.
Ventaja: esto fortalece la autoridad de páginas clave que están optimizadas para palabras clave específicas, ayudando a que esas páginas internas logren una mejor visibilidad en los motores de búsqueda.
Mejor experiencia del usuario (UX)
Cuando se hace linkbuilding con deep linking, se está dirigiendo a los usuarios a las páginas que contienen exactamente la información que están buscando, en lugar de obligarlos a navegar desde la página de inicio. Esto mejora la experiencia del usuario, ya que acceden al contenido más relevante y directamente relacionado con su búsqueda o interés.
Ventaja: una mejor UX aumenta la probabilidad de que los usuarios pasen más tiempo en el sitio, interactúen con más contenido y, potencialmente, realicen conversiones.
Mejora de la tasa de conversión
El deep linking puede ayudar a optimizar el recorrido del usuario desde el enlace hasta la acción deseada (compra, registro, descarga, etc.). En lugar de que el usuario tenga que navegar por varias páginas antes de encontrar lo que necesita, el deep linking lo lleva directamente al contenido que aumenta la posibilidad de conversión.
Ventaja: esto es especialmente útil en campañas de content marketing o inbound marketing, donde el usuario es atraído a una página interna optimizada para una acción específica, mejorando las tasas de conversión.
Aumento del tiempo de permanencia y reducción de la tasa de rebote
Cuando los usuarios aterrizan en la página exacta que corresponde a su intención de búsqueda, es más probable que pasen más tiempo interactuando con el contenido, lo que se traduce en un mayor tiempo de permanencia en el sitio. Además, al evitar que aterricen en páginas irrelevantes, se reduce la tasa de rebote, un factor que los motores de búsqueda tienen en cuenta al evaluar la calidad de una página.
Ventaja: las señales de compromiso de los usuarios, como el tiempo en el sitio y una baja tasa de rebote, son factores indirectos que pueden mejorar la posición de un sitio en los resultados de búsqueda.
Fortalecimiento del SEO a nivel de página
Cuando se generan enlaces hacia páginas internas específicas, los motores de búsqueda como Google identifican que dichas páginas son relevantes para ciertas consultas de búsqueda. Esto no solo aumenta la visibilidad de las páginas enlazadas, sino que también mejora la indexación y el ranking de esas páginas internas.
Ventaja: a largo plazo, esto ayuda a que más páginas del sitio web logren un mejor posicionamiento, lo que puede diversificar las fuentes de tráfico y no depender únicamente de la página de inicio o de unas pocas páginas principales.
Optimización de páginas orientadas a nichos o long-tail keywords
El deep linking permite enfocar las estrategias de linkbuilding en páginas que están optimizadas para palabras clave de cola larga (long-tail). Estas keywords suelen tener menos competencia y, al dirigir enlaces directamente a esas páginas, es más probable que logres clasificaciones más rápidas y efectivas.
Ventaja: las long-tail keywords suelen atraer a usuarios con una intención de búsqueda más precisa, lo que aumenta las probabilidades de conversión y mejora el retorno de la inversión (ROI) de las campañas de SEO y linkbuilding.
Facilita la optimización de la estructura de enlaces internos
El deep linking en el linkbuilding no solo potencia las páginas a las que se les dirigen enlaces externos, sino que también mejora la distribución del link juice dentro del propio sitio a través de los enlaces internos. Al obtener backlinks a una página interna, puedes aprovechar esa autoridad para redirigir tráfico y relevancia a otras páginas internas relacionadas, creando una red más sólida de interconexiones.
Ventaja: una estructura de enlaces internos bien optimizada es fundamental para la indexación y para que los motores de búsqueda comprendan mejor el contenido de un sitio web.
4. Tipos de deeplinks
Existen diferentes tipos de deep links según el contexto en el que se utilicen. Estos son los tres más comunes:
a) Enlaces profundos tradicionales
Son aquellos que funcionan cuando la aplicación ya está instalada y redirigen al usuario directamente al contenido específico dentro de la app. No gestionan casos donde la app no está instalada.
b) Deferred deep links (enlaces profundos diferidos)
Estos permiten redirigir al usuario al contenido deseado incluso si la app no está instalada. El proceso es el siguiente:
El usuario hace clic en el enlace.
Si la app no está instalada, se redirige a la tienda de aplicaciones para descargarla.
Tras la instalación, la app abre automáticamente el contenido específico al que dirigía el deeplink original.
c) Enlaces universales y App Links
Son deeplinks avanzados que funcionan tanto para apps como para la web, garantizando que el usuario llegue al contenido relevante sin importar si la app está instalada o no. Los Enlaces Universales son exclusivos de iOS y los App Links son utilizados en Android.
5. Ejemplos prácticos de deep links
A continuación, algunos ejemplos prácticos para visualizar cómo los deeplinks pueden mejorar la experiencia del usuario y la efectividad de una campaña:
a) E-commerce:
Imagina que un usuario recibe un correo promocional sobre una oferta especial en un producto. Un deeplink puede llevarlo directamente al producto dentro de la app de la tienda o a la Web, facilitando la compra. Sin el deeplink, el usuario tendría que abrir la app manualmente o buscar el producto en la Web, lo que podría reducir la probabilidad de conversión.
b) Aplicaciones de comida a domicilio:
En una campaña de redes sociales, una app de entrega de comida puede usar un deeplink para dirigir a los usuarios directamente al menú de un restaurante específico o a una oferta especial, en lugar de llevarlos a la página principal de la app.
c) Publicidad en redes sociales:
Una app o Web de viajes podría lanzar una campaña de Facebook Ads en la que, al hacer clic en el anuncio, el usuario sea redirigido directamente a una oferta de vuelos dentro de la app o Web, sin necesidad de buscar el destino.
6. Implementación efectiva de deep links
Implementar deeplinks correctamente es clave para obtener sus beneficios. A continuación, se detallan algunos pasos para una implementación exitosa:
a) Definir los objetivos:
Antes de implementar, es importante tener claros los objetivos que se buscan. ¿Quieres mejorar la conversión de una campaña específica? ¿Facilitar la navegación en la app o Web? ¿Mejorar la retención?
b) Utilizar esquemas URI personalizados o enlaces universales:
Dependiendo del tipo de aplicación, decide si utilizarás un esquema URI específico de la app o enlaces universales y App Links para garantizar que los deeplinks funcionen tanto en Android como en iOS.
c) Configurar redirecciones condicionales:
Para los deep links diferidos, configura redirecciones que lleven al usuario a la tienda de apps si no tiene la aplicación instalada, y al contenido específico dentro de la app una vez instalada.
d) Monitoreo y análisis:
Implementa herramientas de análisis como Google Analytics que te permitan medir el éxito de los deeplinks. Esto incluye saber cuántos usuarios han interactuado con los enlaces, la tasa de conversión y la retención.
e) Optimización constante:
Basado en los datos recolectados, ajusta tus estrategias de deep linking para mejorar los resultados. Puedes hacer pruebas A/B para entender qué tipo de enlaces generan más engagement.
Los deep links son una herramienta poderosa para cualquier estrategia de marketing digital y SEO, especialmente cuando se trata de mejorar la experiencia del usuario, aumentar la retención, maximizar conversiones y distribuir el Pagerank entre las distintas páginas. Implementados correctamente, los deeplinks pueden marcar una gran diferencia en el éxito de aplicaciones móviles y sitios web.
Espera, todavía no te vayas, te voy a pedir 4 cosas para apoyar mi trabajo:
👉 Déjame un comentario con dudas o feedback, estaré encantado de leerte.
👉 Comparte esta newsletter de Linking & Growing con algún SEO/Marketer por WhatsApp o en tus redes sociales que sepas que puede interesarle.
👉 Dale like (el corazón de abajo) si te ha gustado. Ver tu apoyo me motiva para seguir generando contenidos.