Cómo aparecer en el destacado de entidades de Google
Descubre como lograr que tu empresa sea reconocida por los algoritmos de Google y puedas aparecer como una entidad destacada en los resultados de búsqueda.
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No es la primera vez que hablo sobre entidades aquí en la newsletter, pero es que cada vez creo que va a ser ser más importante trabajarlas, ya sea para tu empresa o incluso para tu marca personal.
En la edición de hoy, voy hablar sobre los factores principales para lograr que los motores de búsqueda muestren a tu empresa o a tu persona en los fragmentos destacados de las SERPs.
Estrategias para ser incluido en una lista de entidades de destacadas de Google
Para lograr que tu entidad sea recomendada por Google y otros motores de búsqueda asistidos por IA, es fundamental implementar estrategias que demuestren tu comprensibilidad, credibilidad y autoridad.
1- Obtén un Knowledge Panel para tu entidad
La condición previa para ser incluido en cualquier lista de entidades es ser reconocido explícitamente como una entidad nombrada en uno de los Knowledge Graphs de Google.
Un Knowledge Panel es una tarjeta de información que aparece en los resultados de búsqueda de Google, proporcionando datos clave sobre una entidad (persona, empresa, organización, etc.).
Pasos para conseguirlo:
Reclama tu Knowledge Panel: si ya tienes uno, asegúrate de reclamarlo y verificarlo a través de Google.
Asegura tu presencia en Wikipedia y Wikidata: google a menudo utiliza estas fuentes para generar Knowledge Panels.
Usa datos estructurados: implementa Schema Markup en tu sitio web para proporcionar a Google información clara y estructurada sobre tu entidad.
Crea perfiles en plataformas de confianza: asegúrate de tener perfiles completos en sitios como LinkedIn, Crunchbase y otros directorios relevantes.
2- Comunica la mayor cantidad de atributos posible
Alimenta el algoritmo de Google con tantos atributos como puedas, como ingresos, país, número de empleados, datos de contacto, etc.
Pasos a seguir:
Usa Schema Markup: implementa datos estructurados en tu sitio web para comunicar atributos clave.
Publica información en tu sitio web: crea páginas específicas que detallen atributos importantes.
Verifica y actualiza: asegúrate de que esta información esté actualizada y corroborada por fuentes autorizadas.
3- Haz que los usuarios hablen de ti
Google extrae información específica de contenido generado por usuarios (UGC) como reseñas de clientes, foros y redes sociales.
Pasos a seguir:
Fomenta las reseñas de clientes: solicita a tus clientes que dejen reseñas en Google My Business, Yelp y otros sitios relevantes.
Participa en foros y comunidades: involúcrate en foros y plataformas de discusión relevantes para tu sector.
Gestiona tu presencia en redes sociales: publica contenido y responde a los comentarios y mensajes de los usuarios de manera regular.
4- Inclúyete en tantas listas de “lo mejor de” de la industria/expertos como puedas
Apariciones en listas relevantes de fuentes autorizadas mejorarán tu rendimiento en las listas de entidades de Google.
Pasos a seguir:
Identifica listas relevantes: busca listas de “lo mejor de” en tu industria y país.
Contacta a los creadores de listas: pide que te incluyan, proporcionando información y pruebas de tu relevancia.
Crea tu propia lista: publica una lista de “lo mejor de” en tu sitio web, incluyendo a tu entidad y otros competidores destacados.
5- Construye asociación con los temas relevantes
Publica contenido relevante en tu sitio web y plataformas como LinkedIn, YouTube y Medium para fortalecer la asociación de tu entidad con temas relevantes.
Pasos a seguir:
Crea contenido relevante: publica artículos, videos y publicaciones en redes sociales sobre temas clave de tu sector.
Aprovecha plataformas de terceros: publica contenido en sitios como LinkedIn y Medium para alcanzar una audiencia más amplia.
6- Construye relaciones con entidades en las listas de destino
Asociarte con entidades prominentes dentro de tu industria puede ayudarte a ingresar en listas relevantes de Google.
Pasos a seguir:
Identifica entidades clave: encuentra entidades destacadas en tu sector con las que puedas formar asociaciones.
Colabora en proyectos: participa en colaboraciones, proyectos conjuntos y eventos.
Comunica las relaciones: publica información sobre estas asociaciones en tu sitio web y plataformas de terceros.
7- Mejora y comunica tu credibilidad E-E-A-T
Asegúrate de que tu sitio web y ecosistema digital muestren claramente tu experiencia, autoridad y confiabilidad.
Pasos a seguir:
Publica contenido de calidad: asegúrate de que tu contenido sea preciso, actualizado y de alta calidad.
Obtén testimonios y reseñas: solicita a clientes y amigos que proporcionen testimonios y reseñas positivas.
Certificaciones y premios: publica información sobre cualquier certificación, premio o reconocimiento que hayas recibido.
8- Construye notoriedad en tu nicho
Participa en actividades online y networking presencial, y asegúrate de compartir estas actividades en plataformas digitales para aumentar tu relevancia en tu nicho de mercado.
Pasos a seguir:
Participa en eventos: asiste a conferencias, seminarios y eventos de la industria.
Publica en redes sociales: comparte tus actividades y logros en plataformas de redes sociales.
Aumenta las búsquedas de tu marca: usa estrategias de marketing para aumentar la cantidad de búsquedas relacionadas con tu marca.
Implementar estas estrategias te ayudará a aumentar la autoridad en tu nicho de mercado y ser recomendado por motores de búsqueda como un referente en tu sector.
Esto de las entidades me voló la cabeza en una charla que vi de Carlos Ortega. La verdad es que el tema tiene mucha miga y dan ganas de profundizar.